Zodpovídala jsem za grafickou exekuci a správu vizuálních materiálů napříč portfoliem 18 hotelů v rámci centrálního marketingu OREA Hotels&Resorts. Kombinovala jsem precizní práci v tiskové i digitální produkci s technickou správou vizuálních dat a standardizací výstupů napříč značkou.

Grafická exekuce a vizuální produkce

Realizovala jsem kompletní spektrum grafických výstupů od DTP materiálů po dynamické digitální prvky. Připravovala jsem tiskové podklady pro BTL i OOH kampaně, standardizované šablony a hotelové materiály v souladu s vizuální identitou značky a následnou adaptaci online vizuálů. Spolupracovala jsem na tvorbě brand manuálu pro B2B a komunikaci a vytvářela jsem taky animované formáty pro digitální kanály.

Kampaně

V rámci OREA jsem se podílela na grafické exekuci kampaní, které značku posouvaly z čistě hotelové komunikace směrem k výraznému zážitkovému brandu. Pracovala jsem s vizuály určenými pro různé formáty a kanály — od online bannerů a sociálních sítí přes tiskové výstupy až po větší komunikační plochy.

V rámci kampaní pro OREA jsem zajišťovala grafickou exekuci a adaptace výstupů napříč online i offline kanály. Pracovala jsem s kampaněmi jako ÓÓÓREA, OREAgování, Ono se samo nebo brandovou linkou První–poslední a převáděla jejich hlavní vizuální principy do konkrétních formátů.

Připravovala jsem podklady pro digitální komunikaci, sociální sítě, bannery, newslettery i webové formáty. Součástí práce byla také rozsáhlá offline produkce — od DTP materiálů přes tiskové podklady až po OOH výstupy, jako byly metro rámečky, CLV, billboardy nebo tramvajové formáty.

Mým úkolem bylo udržet jednotný vizuální jazyk kampaní, správnou hierarchii sdělení a technickou připravenost výstupů pro konkrétní médium. Nešlo jen o mechanické překlápění vizuálů do různých rozměrů, ale o práci s tím, aby každá adaptace zůstala čitelná, funkční a v souladu s identitou značky OREA.

První-----poslední

Brandová linka První–poslední pracovala s principem propojení dvou logických nebo emočních pólů — od prvního momentu po poslední detail, od rána do večera, od města po přírodu, od dětské zábavy po odpočinek dospělých nebo od jara do zimy. Nešlo o klasickou kampaň, ale o výrazný komunikační a vizuální prvek značky OREA, který pomáhal jednoduše vyjádřit šíři služeb, péče i zážitků napříč hotely a resorty.

V grafické exekuci bylo důležité, aby linka nefungovala jen jako dekorativní prvek, ale jako nositel významu. Propojovala sdělení, vedla pozornost diváka a zároveň pomáhala udržet jednotný vizuální jazyk napříč různými formáty — od online výstupů přes tiskové materiály až po komunikaci konkrétních pobytů, služeb nebo eventů.

ÓÓÓREA

Kampaň ÓÓÓREA pracovala s citoslovcem „óóó“ jako výrazem překvapení, radosti a nadšení z pobytu. Vizuálně stavěla na výrazném brandovém prvku, který přímo odkazoval na název značky OREA a pomáhal posílit její zapamatovatelnost. Mým úkolem bylo připravovat a adaptovat jednotlivé výstupy tak, aby motiv fungoval stejně silně v kampani, online bannerech, sociálních formátech i dalších komunikačních materiálech.

OREAgování

Kampaň OREAgování představovala OREA jako místo, kde se člověk může zastavit, vypnout a nechat každodenní starosti za sebou. Pracovala se slovní hříčkou odvozenou od „odreagování“ a překlápěla ji do různých životních situací — od pracovního výkonu přes dokončenou rekonstrukci až po odpočinek v přírodě. U této kampaně jsem řešila grafické adaptace a výstupy napříč formáty tak, aby hlavní myšlenka zůstala rychle čitelná a vizuálně konzistentní.

Ono se samo

Kampaň Ono se samo komunikovala OREA jako místo, kde se host nemusí o všechno starat — protože část zážitku, péče a odpočinku se jednoduše „udělá sama“. Vizuální výstupy pracovaly s lehkostí, nadsázkou a momentem překvapení. V rámci grafické produkce jsem připravovala adaptace pro různé digitální i tiskové formáty, kde bylo důležité udržet jednoduché sdělení, výrazný vizuál a jasnou vazbu na značku.

Stovky letáků a plakátů

Jeden hotel, jedna akce, jeden leták? Tady rozhodně ne. Pro portfolio 18 hotelů OREA Hotels & Resorts vznikaly průběžně stovky tiskových materiálů – od sezónních a kampaňových letáků přes komunikaci konkrétních akcí, brandové a B2B materiály až po plakáty a letáky k animačnímu programu Lišky Elišky.
Každý výstup musel respektovat vizuální identitu OREA, ale zároveň fungovat pro jiné místo, cílovou skupinu i typ sdělení. Velká část materiálů navíc nekončila tiskem – vznikaly také jejich adaptace pro sociální sítě a další digitální formáty, případně byly součástí větších kampaňových balíčků.
Jeden brand. 18 hotelů. Stovky různých příležitostí, které potřebovaly komunikovat různá sdělení pořád stejným jazykem.

Produktový design

Značka nežije jen na obrazovce nebo na hotelové recepci. Dostává se do rukou hostů – někdy doslova. Pro OREA vznikala řada produktů a fyzických výstupů, které rozšiřovaly vizuální identitu do reálného hotelového zážitku.

Od vlastní edice Monopoly OREA, přes obaly produktů ve spolupráci s dalšími značkami až po hotelový textil, tašky, polepy nebo branding vozového parku. Pokaždé s jiným účelem, materiálem i výrobními omezeními, ale se stejným úkolem: udržet OREA rozpoznatelnou v každém detailu.