Zodpovídala jsem za grafickou exekuci a správu vizuálních materiálů napříč portfoliem 18 hotelů v rámci centrálního marketingu OREA Hotels&Resorts. Kombinovala jsem precizní práci v tiskové i digitální produkci s technickou správou vizuálních dat a standardizací výstupů napříč značkou.

Grafická exekuce a vizuální produkce

Realizovala jsem kompletní spektrum grafických výstupů od DTP materiálů po dynamické digitální prvky. Připravovala jsem tiskové podklady pro BTL i OOH kampaně, standardizované šablony a hotelové materiály v souladu s vizuální identitou značky a následnou adaptaci online vizuálů. Spolupracovala jsem na tvorbě brand manuálu pro B2B a komunikaci a vytvářela jsem taky animované formáty pro digitální kanály.

Kampaně

V rámci OREA jsem se podílela na grafické exekuci kampaní, které značku posouvaly z čistě hotelové komunikace směrem k výraznému zážitkovému brandu. Pracovala jsem s vizuály určenými pro různé formáty a kanály — od online bannerů a sociálních sítí přes tiskové výstupy až po větší komunikační plochy.

V rámci kampaní pro OREA jsem zajišťovala grafickou exekuci a adaptace výstupů napříč online i offline kanály. Pracovala jsem s kampaněmi jako ÓÓÓREA, OREAgování, Ono se samo nebo brandovou linkou První–poslední a převáděla jejich hlavní vizuální principy do konkrétních formátů.

Připravovala jsem podklady pro digitální komunikaci, sociální sítě, bannery, newslettery i webové formáty. Součástí práce byla také rozsáhlá offline produkce — od DTP materiálů přes tiskové podklady až po OOH výstupy, jako byly metro rámečky, CLV, billboardy nebo tramvajové formáty.

Mým úkolem bylo udržet jednotný vizuální jazyk kampaní, správnou hierarchii sdělení a technickou připravenost výstupů pro konkrétní médium. Nešlo jen o mechanické překlápění vizuálů do různých rozměrů, ale o práci s tím, aby každá adaptace zůstala čitelná, funkční a v souladu s identitou značky OREA.

První-----poslední

Brandová linka První–poslední pracovala s principem propojení dvou logických nebo emočních pólů — od prvního momentu po poslední detail, od rána do večera, od města po přírodu, od dětské zábavy po odpočinek dospělých nebo od jara do zimy. Nešlo o klasickou kampaň, ale o výrazný komunikační a vizuální prvek značky OREA, který pomáhal jednoduše vyjádřit šíři služeb, péče i zážitků napříč hotely a resorty.

V grafické exekuci bylo důležité, aby linka nefungovala jen jako dekorativní prvek, ale jako nositel významu. Propojovala sdělení, vedla pozornost diváka a zároveň pomáhala udržet jednotný vizuální jazyk napříč různými formáty — od online výstupů přes tiskové materiály až po komunikaci konkrétních pobytů, služeb nebo eventů.

ÓÓÓREA

Kampaň ÓÓÓREA pracovala s citoslovcem „óóó“ jako výrazem překvapení, radosti a nadšení z pobytu. Vizuálně stavěla na výrazném brandovém prvku, který přímo odkazoval na název značky OREA a pomáhal posílit její zapamatovatelnost. Mým úkolem bylo připravovat a adaptovat jednotlivé výstupy tak, aby motiv fungoval stejně silně v kampani, online bannerech, sociálních formátech i dalších komunikačních materiálech.

OREAgování

Kampaň OREAgování představovala OREA jako místo, kde se člověk může zastavit, vypnout a nechat každodenní starosti za sebou. Pracovala se slovní hříčkou odvozenou od „odreagování“ a překlápěla ji do různých životních situací — od pracovního výkonu přes dokončenou rekonstrukci až po odpočinek v přírodě. U této kampaně jsem řešila grafické adaptace a výstupy napříč formáty tak, aby hlavní myšlenka zůstala rychle čitelná a vizuálně konzistentní.

Ono se samo